不知道是哪天，林悅（化名）的抖音信息流里出現(xiàn)了一段動畫視頻。視頻里，都市女孩Vivian在為給朋友送什么禮物發(fā)愁。和男朋友一番討論之后，Vivian意識到了自己在送禮物這件事上的擰巴之處，選擇了回歸內心的寧靜。最后，Vivian在得物上給自己買了臺膠片相機。

林悅發(fā)現(xiàn)，雖然有廣告植入，但她還挺喜歡這類動漫短劇的畫風和想要傳遞的價值觀。后來，林悅抖音推薦中就源源不斷地出現(xiàn)類似的動漫短劇號。

心動投遞員Nana、羅曼蒂Choco、李漫妮Money，每個人的畫風、人設和故事都各有特色。不過，林悅最愛的還是初九愛畫畫。按照作者初九的形容，草莓泡騰片在平淡的白水中也可以冒出粉紅色泡泡，而這就是王煥君和張繽智的故事。

女頻動漫短劇，在今天已經成為抖音和小紅書上的熱門品類。這些動漫短劇反映了當代都市女性日常生活和獨立自主的個性，給手機屏幕之外的女生們制造了一個又一個的夢幻泡泡。在這些漫畫中，讀者一時代入了Nana，一時代入了王煥君……

等等，看到這里的你是不是也想到了十年前的著名漫畫：《安妮和王小明》。通過這部漫畫，一位叫陳安妮的女生堅定地走上了漫畫的道路，創(chuàng)辦了快看漫畫，并成功融了共6億美元。

今天，大量MCN公司似乎正在抖音和小紅書上批量生產著“陳安妮”們。甚至，動輒總量破億的點贊量，時不時出現(xiàn)的品牌植入，好像都要比快看顯得活的更滋潤一點。

幾年前，快看漫畫也曾經嘗試著推出類似的動漫短劇。然而，流量的懸殊對比，也讓快看與抖音和小紅書的競爭早早分出了勝負。

現(xiàn)如今，快看漫畫在各大應用渠道的下載、收入、熱度排行榜TOP250中幾乎消失。在“圖書”分類中，快看更是經常性的低于微信讀書和鹽言故事，要知道，微信讀書的月活疫情后一直維持在2000萬的級別（2023年三季度末為2179.1萬人 ），而快看漫畫官方公布的月活仍停留在2021年8月的“接近5000萬”后再未披露，根據(jù)Questmobile的數(shù)據(jù)顯示，去年10月快看漫畫月活為1631萬人。

用陳安妮的方式打敗陳安妮，這個流量世界的法則，似乎也太殘酷了一些。

女頻動漫短劇崛起，頭部賬號保持周更

“我被時髦精朋友排擠了”“我對你沒有偏袒，只有偏心”“在看不見的地方，我也一直在向你靠近”“誰懂啊？！和瘦的人約會就是一場酣暢淋漓的酷刑”

如果不做預期提醒，或許沒有人會把上面的標題與動畫短劇聯(lián)系起來。這些非常符合今天抖人話語體系的標題，通過抖音的推送機制，推薦到都市女性的信息流中。

“心動投遞員Nana”的負責人小古向娛樂資本論透露，編劇們每個月要幫“心動投遞員Nana”想四五個類似的標題，因為賬號的更新節(jié)奏就是每月發(fā)布4～5條動漫短劇視頻。其他MCN的動漫短劇賬號，每個月的產能也基本類似。而吸睛的標題恰恰是其中極其重要的部分。

標題的風格一般由賬號的風格和定位所決定。“心動投遞員Nana”最早是個情侶號，講述情侶之間的點點滴滴。于是，心動兩個字無限地出現(xiàn)在標題上。后來，霸總瑪麗蘇故事受到粉絲們的追捧，有些drama的霸總Crush故事開始逐漸增多，黑蓮花、風險投資人、霸道女總裁、混血年下等等關鍵詞讓Nana和她的受眾成功Match。

無論故事是什么，這些女頻動漫短劇的題材離不開兩個方向，一類是面向都市女性的女性力量，另一類則是面向還在上學的女生們，為她們提供生活的小貼士或者小技巧。畢竟，這類動漫短劇的核心受眾正是18～30歲之間的年輕女性。

這種題材上的差異，也和內容發(fā)布的平臺強相關。杠上開花旗下女頻動漫短劇賬號黑貓少女Beella的主理人認為，小紅書是一個比較偏向百科全書性質的平臺，因此黑貓少女Bella會在小紅書上發(fā)布更多實用性的內容，比如如何教人變美，或者是如何處理感情問題。而到了抖音平臺，黑貓少女Bella則會回歸女頻小說或情感短劇向的內容。

事實上，動漫短劇賽道并非只有女頻題材。星有野和無敵咖咖咖都是典型的男頻動漫短劇賬號。不過，從數(shù)量上來觀察，女頻動漫短劇仍然占到了上風。

人生無限的腿腿表示，女性對于情緒價值和情感的訴求相對男性用戶要高一些，因此制作女頻動漫短劇的賬號也就越多。而且，女頻動漫短劇的主人公也早已不是前幾年的“小白花”人設，大女主、女性獨立和女性成長已經成為輿論場的主旋律。有很多女孩子在李漫妮Money和羅曼蒂Choco的視頻評論區(qū)中留言，想要成為像她們一樣獨立的精英女性，自信又堅強。

相比標題和故事的題材，動漫短劇的畫風迭代同樣非常迅速。2022年，都市女孩Vivian發(fā)布了第一條視頻。黑白漫畫風格搭配簡單的粉色背景色，人物也是基本不動的。即便后來“都市女孩Vivian”漲粉到280萬，也沒幾個人去考古那第一條視頻。

通過一年時間的迭代和微調，“都市女孩Vivian”動漫短劇的整體筆觸進化為非常細膩的插畫畫風。天天喊著“City不City”的都市年輕女性，顯然對這種畫風非常受用。

每一家與娛樂資本論交流的MCN公司都表示，他們的動漫短劇是純手工繪制的，沒有使用AI。畢竟，觀眾都不是傻子。動漫短劇的畫法、打光和上色，有沒有使用AI都是一目了然。

小古向娛樂資本論透露，“心動投遞員Nana”團隊內插畫師大概在10人左右。這些插畫師一天工作八小時，或許只能產出6張精致草稿。每一集動漫短劇往往需要90-100張精致草稿。

隨后，插畫師們還要對精致草稿進行勾線。插畫師們工作強度拉滿的情況下，一天也只能勾十幾張。上色效率和精致草稿的效率大致相同。這也是為什么，大部分動漫短劇賬號都維持在周更的狀態(tài)。

腿腿給出了一個更精準的比喻。她認為手繪風的動漫短劇就像手工制作的包包，工廠包和手工包是能一眼看出差別的。很多女生更傾向于去買手工包，就是因為它里面包含著匠心精神。如果產出的動漫短劇給人一種流水線的觀感，那么觀眾就會缺少那種欣賞藝術作品的心態(tài)去看待作品。這也是為什么幾乎所有的動漫短劇賬號都要堅持純手工繪制。

從行業(yè)內的視角來看，大家的畫風各有特色。而《王煥君和張繽智》和《星有野》的畫風得到了大部分動漫短劇從業(yè)者的交口稱贊。

今天的動漫短劇，過去的陳安妮

用動畫或漫畫的形式，把鏡頭和視角瞄準年輕女性，從而延伸出個人IP，這樣的路徑和風潮并非頭一遭。上一個成功的，正是我們開頭提到的陳安妮。陳安妮個人的漫畫經歷，基本都濃縮在了她的那篇《對不起，我只過1%的生活》中。

10歲時，陳安妮已經擁有了明確的理想，那就是要成為一名漫畫家。然而，家庭的重擔和各種壓力讓那個時候的陳安妮明白了眼淚的分量。幾乎所有人都告訴小陳安妮，她成為漫畫家的幾率只有1%。

大二那年，陳安妮的家中突遭變故，家里斷了收入來源。此時，有人找到陳安妮，問她愿不愿意做兼職畫漫畫。陳安妮借了500塊錢，買了一塊電腦作畫的數(shù)位板，做兼職的同時開始創(chuàng)作原創(chuàng)漫畫，她眼中的那1%的幾率變成了現(xiàn)實。真正打響陳安妮知名度的作品，自然是《安妮和王小明》。

《安妮和王小明》畫風非常簡單，男主王小明與女主安妮的相識是靠各種誤會相知相識，最終發(fā)展成一對情侶。漫畫以安妮這個小女生的視角去觀察和透視愛情，并發(fā)生了許多有笑有淚的故事。很多笑料以今天的視角來看，是標準的屎尿屁笑料。女性受眾能否接受還是個未知數(shù)。

然而，十年前的漫畫市場中，女頻向愛情條漫作品依舊是非常稀缺的。況且，《安妮和王小明》的很多設計已經頗具現(xiàn)代性。

比如，《安妮和王小明》的故事中，王小明的另一個競爭對手阿彭是一個標準的暖男。陳安妮在自己漫畫的文案中，直言“替明黨捉急”。這種磕CP和黨爭的思路，在條漫領域是不多見的。因此，《安妮和王小明》形成了一種橫空出世的勢頭。

伴隨著當時快速興起的社交平臺新浪微博，陳安妮立刻成為微博上漫畫領域的網紅。那個時候，微博已經可以讓紅人實現(xiàn)變現(xiàn)。經營賬號不足一年，陳安妮的一條廣告已經可以賺到20萬元。這樣商業(yè)價值，顯然大部分都來自于《安妮和王小明》的IP影響力。

2014年5月，有了成功作品和中國金龍獎傍身，陳安妮想要自己創(chuàng)業(yè)開一家動漫公司。運營初期，陳安妮和她的12名員工擠在五道口華清嘉園的一間出租屋里。公司交不起房租，發(fā)不出工資，甚至一度面臨破產的風險。

5個月后，陳安妮的公司挺了過來。通過一步步地發(fā)展，陳安妮帶領公司逐漸坐上了動漫App頭把交椅的位置，最終成長為今天的快看。

快看的另一個高光時刻同樣來自女頻向動漫IP。2016年，《快把我哥帶走》開始在快看漫畫連載。時分和時秒兩兄妹之間相愛相殺的故事，感動了無數(shù)讀者。2018年，《快把我哥帶走》被改變成了電影和電視劇，走向了更廣泛的受眾。

無論是《安妮和王小明》，還是《快把我哥帶走》，這些動漫IP與今天各種女頻動漫短劇，在作品的內核上似乎沒有什么區(qū)別。

那么抖紅上的各種女頻動漫短劇，是不是仍能把快看的路再走一遍呢？

報價10萬元一條，動漫短劇IP化在路上

世界變了大人，到了2024年，在更大的流量面前，快看漫畫根本無法與之抗衡。

快看漫畫不是沒有推出過類似動漫短劇的內容形式。2021年8月，快看發(fā)布會，他們不僅將沿用了7年之久的“快看漫畫”正式更名為“快看”，還發(fā)布了漫劇這種新的內容形式。

漫劇有別于此前的動態(tài)漫，基本形式已經非常接近于今天的動漫短劇。首批漫劇片單中，快看一口氣公布了150部作品，并計劃投入10億元推動漫劇的發(fā)展。

事后看來，快看似乎已經注意到抖音開始了動漫短視頻內容的孵化。抖音的輕漫計劃就是抖音發(fā)力動漫短視頻內容的前奏。只不過到了今天，短劇的概念深入人心，加入輕漫計劃的很多賬號就自動變成了動漫短劇賬號。而漫劇似乎可以看作是快看應對動漫短視頻大潮的產物。

快看的漫劇業(yè)務運營至今已超過3年時間，一部分作品來自原創(chuàng)，另一部分則來自快看手中的IP改編。大部分漫劇不需要單獨付費，只需要用戶開通快看會員即可觀看。

然而，快看的漫劇想要破圈，前提還是要有足夠的用戶。根據(jù)移動互聯(lián)網數(shù)據(jù)庫Questmobile的數(shù)據(jù)顯示，去年10月快看漫畫月活為1631萬人，這樣的數(shù)字和8-9億月活的抖音顯然是無法直接競爭的。即便是月活2.18億的小紅書，也是快看漫畫的十余倍。快看的漫劇業(yè)務如果想要正面與抖音和小紅書競爭，困難指數(shù)正在被無限拉高。

在這種情況下，今年抖音和小紅書上的女頻向動漫短劇賬號開始迸發(fā)出驚人的商業(yè)潛力。

與娛樂資本論交流的各家MCN公司紛紛表示，廣告植入是動漫短劇內容的主要收入來源。前面提到的幾個頭部賬號，現(xiàn)在幾乎每條視頻都有廣告產品的投放。

比如羅曼蒂Choco本月初發(fā)布的一條視頻，就在動畫中設置了咖啡灑到男主身上的心動橋段。而此時，大顯身手的不僅有男主，還有立白大師香氛洗衣液。洗衣液的瓶身圖片就直接出現(xiàn)在了動畫中。

按照各家MCN的說法，現(xiàn)在一集2分鐘的動漫短劇，成本在1～2萬元左右。大部分MCN對外的報價在6～10萬元不等。加上一定程度的返點，投放性價比會非常高。如果有品牌方愿意掏更多的錢，MCN公司們還可以提供五集左右的動漫短劇策劃方案，持續(xù)對品牌進行宣發(fā)和推廣。

最終，商業(yè)化程度自然會成為MCN公司迭代動漫短劇賬號的重要指標。腿腿說，現(xiàn)在李漫妮Money和羅曼蒂Choco兩個賬號，正是在不斷迭代中進化出來的產物。這兩個賬號的賽道也完全不同，可以在商業(yè)層面實現(xiàn)良性地互補和共存。

“心動投遞員Nana”的商業(yè)化前期并不順利。按照小古的說法，前期市場不認可動漫短劇這種形式，導致變現(xiàn)比較困難。今年開始，“心動投遞員Nana”逐漸能夠接到商單。有了成功案例之后，商單的價格也一直在漲。雙十一這個旺季期間，團隊的產能已經忙不過來了。

當動漫短劇內容不斷產出，商業(yè)價值不斷被發(fā)現(xiàn)，一些動漫短劇賬號就可以實現(xiàn)IP化的發(fā)展方向。

都市女孩Vivian的負責人Ash表示，他們正在嘗試將“都市女孩Vivian”進行IP化，但還處于摸索階段。

目前，Vivian與多位真人博主進行了跨次元合作。Vivian的表情包已經在微信上線。去年，美妝品牌丸美舉辦了“顯眼女孩”主題展線下打卡活動，都市女孩Vivian參與了此次活動，線下人流曝光量超過28萬。可以說，大部分的IP衍生方向，“都市女孩Vivian”都已經進行了嘗試。

毫無疑問，一個又一個的動漫短劇賬號在抖音和小紅書平臺被制造出來。它們其中的一些代表了個人創(chuàng)作者的漫畫夢，另外一些則是MCN公司精心打造的內容IP。

未來，這些動漫短劇賬號中，或許會出現(xiàn)下一個陳安妮，甚至是100個陳安妮，那個時候或許已經沒有人記得快看了。