近期，#邵兵兒子 的詞條時常掛在熱搜上，一再高過《永夜星河》。邵兵的兒子是誰？他叫邵子恒，是愛奇藝國際版正在播出的選秀節目《星光閃耀的少年》中的人氣選手，最近因為他的各種緋聞爆料也讓這檔節目小小出圈了一把。

時間倒回到今年年初，騰訊視頻國際版We TV制作的《創造營亞洲》開播，因中泰人氣導師的加盟備受關注；另一邊，優酷國際版播出的《亞洲超星團》進入尾聲，9位選手獲勝最終以LOONG9名義出道。

愛優騰國際版相繼推出選秀節目，讓大陸秀粉直呼選秀要“起死回生”，甚至有人喊出要“出口轉內銷”。

但冷靜分析下來，愛優騰醉翁之意不在酒，因為這幾檔節目和大陸觀眾似乎沒什么關系。一方面國際版APP僅為非中國大陸地區提供下載服務，即便有渠道下載，但中國大陸觀眾也沒有投票權限；另一方面，出道后團體的運營和發展也更注重其國際屬性，以亞洲為主要市場。

以上種種不難看出，選秀節目出海制作的背后邏輯，并非是因為題材受限才選擇落地海外繼續籠絡大陸秀粉，而是長視頻平臺為了拯救其岌岌可危的海外業務不得不走的一步棋。有業內聲音告訴娛樂資本論，因為近一年時間以九州、點眾、楓葉互動為代表的短劇公司在海外布局非常成功，月收入均達到了2000萬美金以上（單月鐵定過億），甚至有消息稱今年短劇海外總盤子接近40億，“這深深地刺激了傳統長視頻平臺”。

東南亞最重要的印尼市場Google排名，前三名全部是中國短劇出海平臺

可以看到在2024年末，愛優騰芒招兵買馬的動作明顯正在加速：《創造營亞洲2》男團季的海選已接近尾聲，芒果發布“出海2024行動計劃”，愛奇藝也開拓中東/北非地區業務線……

以劇為主以內養外，海外業務發展已到瓶頸

目前愛優騰芒的國際版內容主要由三部分構成，第一部分是國內站的自制或版權內容；其次是和國外本土制作團隊合拍的影視劇；第三部分是購買版權的內容。雖然涉及電視劇、綜藝、動漫、紀錄片等多個內容品類，但電視劇都是國際版的主營內容。

各家長視頻平臺開啟出海之路時，主要以國內站的爆款電視劇為內容依托迅速打開了東南亞市場。2019年騰訊視頻播出的《陳情令》橫掃泰國，泰國見面會門票被炒到上萬元。同期《傳說中的陳芊芊》《三生三世枕上書》等作品相繼熱播，這讓WeTV在一年時間內用戶數增加175%、觀看總時長增長300%。愛奇藝的《蒼蘭訣》《寧安如夢》等劇集同樣在東南亞市場掀起一陣熱潮，也讓王鶴棣、白鹿等劇集主演，在東南亞擁有了超高人氣。

而在愛奇藝國際版熱度排名前15的電視劇中，源自國內站的電視劇有10部；We TV的電視劇歷史排行榜的前15名，均為國內站電視劇。基于文化同源的先天優勢，憑借國內站爆款劇主攻東南亞市場，是各家平臺國際版在發展初期站穩腳跟的關鍵。

在本土化自制內容方面，愛奇藝國際、騰訊視頻We TV均與東南亞各國的制作公司或官方機構達成合作協議，共同制作或購買更具當地特色的劇集，最大程度招攬當地觀眾。比如愛奇藝國際版就有專門的頻道，以泰國的“腐劇”為主。但不論是制作更適應本土化的劇集或者購買更豐富的本土版權，均需要長期、大量資金的支持。

事實上，騰訊We TV自2019年上線開始一直處在虧損狀態，而在優酷國際版、芒果TV國際版相關公開報道中，均未提到盈利相關信息，愛奇藝國際版在2023年才首次實現全年運營盈利。顯然各家平臺對其海外業務的“重金投入”存疑，畢竟東南亞市場是一個Netflix都不一定能賺錢的板塊。

如今國際版“以劇為主以內養外”的初期發展模式已經出現疲軟，面對資金投入收緊、盈利壓力及劇集拓展海外市場步伐放緩等海外業務困境，騰訊視頻和愛奇藝先后走上了破局之路。

不是選秀要出海，是海外業務急需選秀

偶像選秀節目到底能為一個視頻平臺帶來什么？小娛就帶大家回顧一下6年前那個“偶像選秀元年”的輝煌戰績。

2018年1月，愛奇藝播出自制綜藝《偶像練習生》，99位不同性格、才藝顏值兼具的男孩喊著“越努力越幸運”的口號出現在了大眾視野，而附加在晉級賽制之上的便是全民投票機制。一時間，海內外億萬少男少女為了這99位男孩瘋狂打投，總決賽前排名前20的選手粉絲總額就超過了2000萬。

愛奇藝2018年Q1的財報顯示，該季度會員規模達到6130萬，單季度新增會員數已達1050萬，同比增長72%；會員服務收入為21億元人民幣，同比增長 67%；在線廣告方面則有21億元人民幣收入，同比增長52%。這一連串增長數字的背后，是熱播期主要在Q1的《偶像練習生》的功勞。

再看看隔壁的《創造101》，整個賽程期間，僅孟美岐一個人的粉絲金額就超過了1200萬，而這些錢主要用于購買騰訊視頻會員卡。因為“101”的投票機制更簡單直給，只要買定制卡就能多投票。騰訊2018年Q2的財報顯示，視頻服務的訂購用戶數達7400萬，同比增長121%；網絡廣告業務第二季的收入同比增長39%至人民幣141.10億元。

財報中還提及，視頻業務各項指標的增長主要歸因于優質內容的產出，比如《創造101》。節目結束后，一則出道成員原經紀公司和騰訊收入分配比例為3:7的新聞被曝出，這也側面說明了該模式的高效。

節目氪金、會員收入迅速增長、流量變現、資本加碼入局，曾經這些偶像選秀節目背后巨大的商業價值和品牌價值，讓長視頻平臺的國際站心癢癢。

2023年年底，連年虧損的We TV， 想到了用可以迅速聚攏流量、增加收入的偶像選秀節目拯救其海外業務的方法。于是，由海外業務負責人之一的李凱晨牽頭，以泰國為主陣地，聯合“創系列”的制作團隊好楓青蕓以及泰國當地制作團隊，僅以兩三千萬這一極低的成本，完成了《創造營亞洲》這檔女團選秀節目的制作，并在We TV上線播出。

事實證明，“創系列”這一被國內市場反復驗證的商業邏輯，在海外市場仍然受用，《創造營亞洲》僅總冠收入就打破了泰國綜藝市場原先的招商記錄。而在被稱為“追星天堂”的泰國，這檔選秀節目也備受當地年輕觀眾的喜愛。泰國谷歌商店的數據顯示，節目開播前一天（2月2日）We TV的下載總榜排名是108，節目播出半個月后，其下載排名為67。而節目帶來的單體收入量規模以及播放效果已高于此前表現最好的劇集，也使其成為了We TV總榜歷史排名第一的內容。

愛奇藝緊跟其后，由海外事業部發起，找到了站內一手打造“偶練”“青你”系列的小怪獸工作室協助制作一檔選秀節目，來改變國際版不溫不火的現狀。于是有了當下在愛奇藝國際版熱播的《星光閃耀的少年》，也被稱為“青春有你國際版”。

這檔節目的主陣地在亞洲選秀市場最成熟的韓國，并與韓國三大電視臺之一的SBS聯手打造。節目在選手話題、衍生節目、直拍物料、線下活動等方面都延續了“青你”的成功經驗。雖然熱度上《星光閃耀的少年》不如韓國同期播出的男團選秀節目《Project7》，但較高的制作水準和韓國打造偶像選秀節目的豐富經驗，也為愛奇藝國際版帶來了較高的流量涌入和會員回報。

前不久，節目中的選手還登上了韓國大型音樂頒獎典禮KGMA的舞臺。而根據V-Pulse海外熱度榜顯示，截至11月19日，《星光閃耀的少年》登頂綜藝排行榜TOP1，只能說這檔選秀節目的品牌影響力及選手的商業價值仍在上升。

從目前已有的結果來看，靠選秀節目擴大國際版影響力的這步棋，走對了。

海外策略快速生變，綜藝、短劇或成盈利關鍵

根據OneSight對2024年Q3應用類（非游戲）出海品牌社媒影響力榜單的統計，前三名分別為騰訊國際版、愛奇藝國際版、芒果TV國際版。這三家國際版在海外市場的用戶量、下載量、內容質量等方面不相上下，且都以東南亞為主要市場。

在短劇爆火的當下，三家長視頻平臺國際版社媒傳播度比第一梯隊的出海短劇APP DramaBox影響力還高，也在一定程度上反映了各平臺當前海外策略的成功。但求變尋發展，也一定是國際版未來的大方向。

騰訊視頻海外業務的增長策略，從以增長為第一要義，到強調健康投入產出比，更重視一個IP的長線商業玩法。而“創系列”的選秀綜藝，則是這一長線商業玩法中重要的一環。《創造營亞洲》出道的女團Gen1es已經進入后續運營階段，主打國際女團定位的她們，活動范圍目前還僅在亞洲地區，但不論是單曲、見面會、代言，還是綜藝節目錄制等都有所涉及，她們的商業價值也在逐步凸顯。

而《創造營亞洲2》男團季的海選已經接近尾聲，第二季的繼續制作也足以證明選秀節目對國際版業務的長線商業價值，自制綜藝節目仍是未來We TV的發力方向。

湖南廣電從今年開始推出“芒果出海2024行動計劃”和“芒果TV國際APP倍增計劃”，芒果TV國際版的核心內容以國內版自制綜藝和電視劇為主，鮮有海外本土制作的內容。但憑借《歌手2024》《乘風2024》的國際屬性，仍然大幅提升了其下載量和會員數，其中《歌手2024》為國際APP新增了1853萬用戶。

而明年，芒果TV會繼續拓展其自制綜藝的國際視野，為國際版做好內容供應。同時將以YouTube、Facebook、Instagram、X等海外社交媒體為傳播矩陣，不斷擴大其內容影響力，逐步實現向歐美主流社群躍遷的目標。

愛奇藝則宣布除了常規內容業務之外，將培育和孵化第二增長曲線，這其中就包括了海外業務。除了《星光閃耀的少年》外，明年愛奇藝將陸續推出《亞洲新聲》和《中文泰酷啦》等綜藝節目，深度挖掘東南亞市場潛力。值得注意的是，今年年初還是騰訊視頻海外業務負責人的李凱晨，11月則以愛奇藝副總裁兼亞太及中東/北非地區負責人的身份，出現在了愛奇藝泰國悅享會的現場，宣講愛奇藝明年的海外業務發展策略。

從他的title中不難看出，愛奇藝海外業務將拓展之前鮮有涉及的中東和北非市場。而愛奇藝近期發力微短劇的內容打法，再加上中東和北非被認為是拉動出海短劇新一輪增長的廣闊市場，從海外業務的這一變化也能看出些端倪。

海外業務若想扭虧為盈，不是單一一檔節目能實現的。不論是綜藝節目還是長劇、短劇，都需要在平臺運營、內容自制、內容營銷、項目合作等方面集中發力。選秀節目的出海之路仍在繼續，不管前方盡是坦途還是荊棘密布，相信自制選秀節目的出現對于國際站的品牌賦能、收入提升等方面都具有歷史節點式的意義，也必將推動海外業務逐步走向成熟。

本文來自微信公眾號：娛樂資本論，作者：豆子