本文來自微信公眾號：運營研究社（ID：U_quan），原標題《微信又來一波改版，這次也太香了……》，作者：豐之余、蛋蛋，設計：瓜瓜，題圖來自：視覺中國

昨天，我突然發現我的微信朋友圈可以加“話題”了！

在朋友圈發表界面，長按會出現“#”標簽，或直接在任何內容前加“#”就可以創建話題，發布后會以藍字顯示，并且，在評論中也可以創建話題：

令我驚訝的是，點進藍字之后的內容界面，視頻號動態居然排在最前面，往下滑才是朋友圈、公眾號文章等內容的搜索結果：

也就是說，微信爸爸居然為視頻號打開了一個私域流量入口？

一番了解后我發現，原來這是微信在國慶偷偷發布的 7.0.17 版本中的一個小動作。

除了朋友圈話題之外，微信這次還更新了一大波視頻號功能，不僅增加了視頻號的流量獲取方式，還幫視頻號在商業化上邁出了一大步。

看完這波更新之后，我們馬上就決定重啟視頻號，這波紅利必須得趕上！

接下來我們就一起看一看，微信視頻號這次到底改版了哪些內容，我們又該如何抓住紅利。

一、視頻號這次改了啥？

最近微信關于視頻號的動作一直不斷，特別是在最新版本中，微信再一次對視頻號進行了“大刀闊斧”的改動。

改版后的視頻號，不僅可以支持長視頻發布，也在商業化上邁出了重要的一步。

1. 最長支持 30 min長視頻

在改版之前，視頻號僅支持上傳 15 分鐘以內的視頻。

但在這次更新中，視頻號最長可以支持用戶發布 30 分鐘的內的視頻：

不過，目前僅 ios 系統支持長視頻功能，安卓系統支持的視頻長度仍為 15 分鐘。

值得注意的是，在增加了視頻時長的同時，微信還在用戶主頁中增添了“長視頻”模塊，用戶可以查看自己發布視頻的觀看人數。

同時，視頻號的長視頻也配置了彈幕及浮窗功能，只不過這個浮窗仍然是與公眾號文章等“混”在一起，并不是可以小窗播放的浮動窗口：

2. 打通微信小商店

第二個，就是視頻號終于擁有了自己的“商品櫥窗”。

在這次更新中，微信打通了視頻號與微信小商店的功能，這也是視頻號向商業化邁進的重要一步。

用戶在開通微信小商店之后，就可以在視頻號的“個人設置”界面關聯已有的小商店：

但是目前還不支持在視頻播放界面顯示商品鏈接，用戶只能從視頻號主頁進入小商店進行購買，轉化路徑還是很長。

3. 開通直播功能

第三個，就是視頻號開始灰度測試直播功能：

圖源：微果醬

我問了一圈同事，還沒有人被灰度到這個功能。盡管我們雖然不能發起直播，但是我們可以正常觀看其他人分享的直播。

據@微果醬 介紹，這次更新的直播功能不僅可以分享到朋友圈與聊天框，在關注頁面也可以看到“直播中”的提示，而且還支持浮窗功能：

圖源：微果醬

4. 公眾號內嵌視頻號

除了以上三點，微信這次還將公眾號與視頻號鏈接起來。

在公眾號文章內，可以像插入小程序一樣，插入任意視頻號的視頻內容：

不過，我們還沒有被內測到這個功能。

5. “被提到”功能

最后，視頻號還新增了一個“被提到”板塊，這個功能目前也在灰度測試中。

據觀察，所有 @了號主的視頻都可以在這個版塊內顯示，但是顯示排序方式并不以時間順序或視頻熱度為主。

二、這波改版后，我該如何抓住視頻號風口？

從上面我們可以看出，微信這波改版的重點依舊還是視頻號。

支持 1~30 分鐘長視頻、搜一搜、朋友圈標簽導流、開放直播、小商店以及付費推廣功能……

可以說，抖音快手有的功能，現在視頻號也都有了。

這意味著，視頻號已經完成了基礎搭建。

也就是說，視頻號這個新風口接下來需要做的，就只是按部就班的積累內容、等待生態長成。

畢竟，對于騰訊這種體量的巨頭，再加上微信 12 億的月活，一不缺流量，二不缺手段，更不缺資源，翻車的概率太低了。

這波改版后，視頻號從流量獲取到變現，都有新變化新玩法，我們該如何才能抓住視頻號新風口呢？

1. 改版后，如何才能得到關注？

對于視頻號的運營同學來說，核心的環節其實就是兩個：

第一，如何獲取流量、關注？

第二，以及如何變現？

我們先來說說，改版后，我們該如何獲取流量。

根據改版內容，我們可以把功能分成兩大類：“公域流量入口”和“私域流量入口”。

第一，從改版來看微信顯然加大了視頻號的公域流量入口，而我們的運營套路也有了相應的改變。

比如說搜一搜推薦，它的搜索邏輯是“標簽 +  標題關鍵詞 + 點贊量”。

像下圖，當我在搜一搜輸入“國慶”時，搜索結果就是帶有國慶標簽，或者標題含有國慶的視頻，按照點贊量排序，有些類似快、抖、微博的熱榜。

也就是說，視頻號的運營也多了不少重點：關注熱點詞、標題優化、多蹭熱點標簽……

同樣地，“看一看推薦”和“付費推廣”也豐富了我們的流量玩法。

之前，在視頻號打造爆款視頻的手段只能靠好友點贊、推薦這種半私域傳播。

現在，抖音的那套爆款邏輯同時適配視頻號：

結合標簽蹭熱點話題，當發現某個數據反饋好時，通過付費推廣助力，沖擊看一看、搜一搜曝光……

第二，私域撬動公域趨勢更加明顯。

社交推薦分發機制一直是視頻號的特色：朋友推薦位于 C 位，點進視頻號默認看到好友推薦的內容。

這對于創作者來說，這種“裂變式”分發機制對于冷啟動是友好的。通過好友、社群、朋友圈的擴散，很快就能獲得初始啟動流量。

而在這波改版中，這種“私域起量，然后撬動公域”的玩法更容易了。

首先是朋友圈標簽，增加了新的引流方法。

然后，公眾號和視頻號的雙線打通也是一個很大的利好。

之前，微信只支持視頻號到公眾號的直接跳轉，而從公眾號到視頻號則需要掃描二維碼。現在公眾號可以插入視頻號視頻，可以直接將公眾號的粉絲導向視頻號。

這對公眾號圖文創作者進軍視頻號，是很大的助力。

2. 如何在視頻號賺到錢？

之前，大家對入駐視頻號的一大顧慮就是：不知道視頻號該怎么賺錢。

這波改版后，除了將流量導流到公眾號、社群、個人營銷號外，視頻號增加了新的變現手段——短視頻、直播帶貨。

上面提到了，視頻號可以打通小商店，也即將開放視頻號直播功能。

更為關鍵的是，微信電商和微信直播都不是新功能，早在今年 5 月，我們就寫過一篇微信直播帶貨的文章，那時候直播體系已經相當完善了。

最后，視頻號在微信體系內形成新的營銷鏈條：

（1）內容創作的新媒體鏈條：公眾號（圖文）+視頻號（視頻）+ 個人營銷號 + 社群

（2）產品平臺式鏈條：App + 小程序 + 公眾號引流 + 視頻號導流公眾號 + 社群

（3）電商鏈條：視頻號種草 + 公眾號留存（觸達）+ 小商店/直播轉化變現 + 個人營銷號

所以說整體來看，現在做好視頻號的關鍵，不在于短期內的視頻爆不爆、收益多少，而是像上面例舉的那樣做好微信營銷的整體規劃，這才是視頻號真正的想象空間。

三、結語

從上面的分析中我們可以發現，視頻號越來越“像抖音”了：

短視頻標簽話題、付費推廣（DOU+）、微信小商店（抖音櫥窗）、直播帶貨……

我認為，這意味著視頻號的“武器庫”已經接近完備，底子打好只差內容創作者的大量涌入和爆發。

本文來自微信公眾號：運營研究社（ID：U_quan），原標題《微信又來一波改版，這次也太香了……》，作者：豐之余、蛋蛋，設計：瓜瓜