高舉“反 ins”大旗，是曇花一現(xiàn)，還是下一個(gè)爆款？本文來自微信公眾號(hào)：極客公園（ID：geekpark），作者：萬鳴宇，原文標(biāo)題：《上線一個(gè)月，下載破百萬，圖片社交的黑馬產(chǎn)品出現(xiàn)了》，頭圖來自：App Store 截圖
一款沒有濾鏡可選，沒有 P 圖功能，還得等待 24 小時(shí)才能拿到成片的照相 App，會(huì)有人想用嗎？
最近，真有一款這樣的產(chǎn)品在美國(guó)走紅，它的名字叫 Dispo，由 YouTube 網(wǎng)紅大衛(wèi)·多布里克創(chuàng)辦。
今年 2 月底，Dispo 不僅牢牢占據(jù) App Store 攝影類排行榜前十，還受到硅谷資本熱捧，拿到了 2000 萬美元的 A 輪融資，紅杉、A16Z 等一眾老牌資本都是投資方。
如今估值 2 億美元的 Dispo 有 300 萬用戶，上線首月下載就突破了百萬。因?yàn)橹鲝垖?duì)照片不做任何修飾美化處理，Dispo 被冠以“反 instagram”的稱號(hào)。
風(fēng)頭正勁的 Dispo，究竟是曇花一現(xiàn)，還是真能顛覆 instagram，成為 Z 世代圖片社交的主流產(chǎn)品？
一款“反套路”的拍照 App
打開 Dispo，你會(huì)發(fā)現(xiàn)它的操作界面完全是一臺(tái)上世紀(jì)九十年代流行的膠卷相機(jī)。左邊配有閃光燈按鈕，中間是用來對(duì)焦的螺旋盤和一個(gè)取景框，右邊是快門。
按下快門后，成片不會(huì)立即出現(xiàn)在手機(jī)相冊(cè)里。Dispo 會(huì)提示你，剛剛拍攝的圖片將在 24 小時(shí)后完成“沖洗”，請(qǐng)到點(diǎn)再來查收。
這是 Dispo 的核心玩法，以一種刻意做舊的產(chǎn)品理念，像素級(jí)還原用膠卷拍照的體驗(yàn)。
Dispo產(chǎn)品頁面展示｜buzzfeed
用膠卷拍照，你必須得瞇縫著眼通過通過窄小的取景框構(gòu)圖，所以，即便在拍攝狀態(tài)下，Dispo 那個(gè)窄小的取景框也不會(huì)變大，用戶只能通過這個(gè)小小的窗口創(chuàng)作照片。
膠卷是一錘定音的創(chuàng)作，用戶無法為自己修個(gè)大長(zhǎng)腿、畫個(gè)大眼睛，因此 Dispo 也不提供 p 圖功能。但 Dispo 會(huì)提供照片實(shí)體沖印服務(wù)，就像用膠卷必須沖洗成片一樣。
很難想象，在用戶習(xí)慣了拍照即時(shí)交付，用各種修圖軟件加濾鏡做美化后上傳到社交網(wǎng)站接受點(diǎn)贊的時(shí)代，Dispo 這種限制頗多，甚至有些原始的產(chǎn)品還能大受歡迎。
但體驗(yàn)過后，就有用戶表示，Dispo 讓她從社交壓力巨大的精致照片中解放出來，自己只需要專注記錄當(dāng)下，而不是想著拍幾十張照片，再花時(shí)間從里頭選出最好的。
Dispo 似乎是在用一種反套路的方式占據(jù)用戶心智。所謂反套路是說，對(duì)當(dāng)下主流的拍照工具做減法，通過各種使用限制消除用戶對(duì)獲得完美照片的癡迷和心理壓力。
Dispo 的創(chuàng)始人大衛(wèi)·多布里克原本是 YouTube 上一個(gè)超級(jí)網(wǎng)紅，擅長(zhǎng)制作快剪類短視頻。2019 年，大衛(wèi)在 instagram 創(chuàng)建了一個(gè)新賬號(hào)——David's Disposable，專門用來發(fā)布膠片風(fēng)格的照片，至今吸引了 324 萬關(guān)注者。
受到這個(gè)賬號(hào)啟發(fā)，大衛(wèi) 2019 年 12 月順勢(shì)推出了同名軟件 David's Disposable，為更多喜歡這種風(fēng)格照片用戶提供制作工具。還原膠片拍照體驗(yàn)，不能修圖這些核心玩法，也是在這時(shí)候定下的。
僅上線一個(gè)月，這款軟件的下載量就突破一百萬。2020 年 9 月，David's Disposable 更名為 Dispo。今年 2 月，Dispo 更新了一個(gè) beta 版，采用了和 Clubhouse 一樣的邀請(qǐng)碼機(jī)制，這又掀起了一小波求碼熱潮。
盡管風(fēng)頭正勁，但主打復(fù)古風(fēng)格的圖片產(chǎn)品并不新鮮，ins、Facebook 按照 Dispo 的模子加一個(gè)還原膠片相機(jī)拍照玩法的功能也是輕而易舉，要想避免曇花一現(xiàn)，Dispo 還能靠什么？
一個(gè)內(nèi)容共創(chuàng)的圖片社區(qū)
再仔細(xì)回想下，過去使用膠卷相機(jī)的場(chǎng)景，多半是和家人朋友外出或聚會(huì)的互拍合照，是你和其他人一起做一件事情，這些都是帶有社交意味的日常生活里的高光時(shí)刻。
某種程度上，Dispo 在盡力還原這種場(chǎng)景體驗(yàn)。正如用膠卷拍照，拍一張少一張，并且價(jià)格還不菲，要付出很多時(shí)間和經(jīng)濟(jì)成本。Dispo 通過拉長(zhǎng)照片交付時(shí)間，隱性提高拍攝成本，引導(dǎo)用戶記錄有意義的畫面，而不只是精致隨手拍。
在最近的功能更新中，Dispo 還試圖讓用戶的記錄被分享出去，讓更多人看見。所以，Dispo 允許用戶創(chuàng)建“膠卷”，這些“膠卷”可以是私人的相冊(cè)，也可以選擇開放變成共享相冊(cè)，讓其他用戶瀏覽或添加圖片。
Dispo里用戶創(chuàng)建的各種主題“膠卷”｜buzzfeed
“膠卷”在用戶之間衍生出了多種玩法。有個(gè)“膠卷”的主題名叫做“猜猜照片背后的故事”。在這里，人們發(fā)布了各自生活日常的沉思，然后留給 Dispo 上其他用戶來解讀和評(píng)論。
31 歲的洛杉磯社交媒體總監(jiān)盧克·云在 Dispo 創(chuàng)建了多個(gè)以顏色為主題的膠卷，并邀請(qǐng)其他用戶尋找合適的照片加入這些主題。盧克說，每個(gè)人都在通過各自的視角尋找相同目標(biāo)的內(nèi)容，一個(gè)社區(qū)就這樣慢慢構(gòu)建起來了。
在掀起復(fù)古膠卷拍攝風(fēng)潮的外衣下，內(nèi)容共創(chuàng)才是Dispo 的內(nèi)核。它將圖片作為媒介，讓用戶在特定的主題下，用構(gòu)圖攝影的方式講述故事，強(qiáng)調(diào)敘述化。這也是各類社交產(chǎn)品都在挖掘的體驗(yàn)方向。
比如最近大火的 Clubhouse，正是利用語音社交和開主題房間的形式，將具有相似興趣愛好的一批人聚集起來，通過對(duì)話和交流實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)的高質(zhì)量的播客性的內(nèi)容共創(chuàng)。
再比如微信 8.0 版本更新，“狀態(tài)”功能讓用戶可以在相同表情之下表達(dá)不同的故事。還有尚未被用戶利用起來的，聽同一首歌，再自己添加素材剪輯個(gè)性化短視頻的功能。這些都是讓用戶在特地的產(chǎn)品范式下，讓用戶共創(chuàng)內(nèi)容，產(chǎn)生共情。
所以說，dispo 躥紅背后踩中了三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：以強(qiáng)調(diào)敘事感的圖片為媒介，實(shí)現(xiàn)從工具到社區(qū)的轉(zhuǎn)化；釋放社交壓力，重視原始的未被打磨的美學(xué)；以及構(gòu)建了讓用戶共創(chuàng)內(nèi)容的場(chǎng)景。
據(jù)了解，經(jīng)歷 A 輪融資后，Dispo 已經(jīng)開始向國(guó)際擴(kuò)張，特別是在日本，該公司計(jì)劃在日本開設(shè)辦事處。盡管 Dispo 團(tuán)隊(duì)目前只有八人，其受歡迎的程度也可能會(huì)下滑，但它確實(shí)給圖片社交帶來了一些有趣的新思路。
本文來自微信公眾號(hào)：極客公園（ID：geekpark），作者：萬鳴宇